Los nanoinfluencers, o microinfluencers, son personas que tienen una presencia en línea con un número reducido pero altamente comprometido de seguidores, generalmente en el rango de 1,000 a 10,000 seguidores en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y blogs. Aunque su audiencia es más pequeña en comparación con los macroinfluencers o celebridades digitales, los nanoinfluencers han ganado importancia en el mundo del marketing y las redes sociales por varias razones.
- Autenticidad y Credibilidad: Debido a su tamaño de audiencia más pequeño, los nanoinfluencers tienden a tener relaciones más cercanas y auténticas con sus seguidores. Esto los hace parecer más confiables y creíbles, ya que se perciben como personas comunes compartiendo opiniones honestas y experiencias genuinas.
- Compromiso: Los nanoinfluencers suelen tener tasas de interacción más altas en sus publicaciones en comparación con los influenciadores con audiencias masivas. Esto se debe a que sus seguidores están más involucrados y tienen una conexión más estrecha con ellos. Esto puede traducirse en una mayor efectividad en términos de alcance y conversión.
- Especialización: Los nanoinfluencers a menudo se centran en nichos específicos, ya sea maquillaje, fitness, viajes, cocina, etc. Esto los convierte en expertos en su campo y atrae a seguidores que comparten intereses similares. Para las marcas, esto significa que pueden llegar a audiencias altamente segmentadas y relevantes.
- Asequibilidad: Trabajar con nanoinfluencers suele ser más económico que colaborar con influenciadores con una gran base de seguidores. Esto permite a las marcas alcanzar una variedad de audiencias sin gastar grandes sumas de dinero en marketing.
- Menos saturación: A medida que el espacio de los macroinfluencers se satura con patrocinios y contenido promocionado, los nanoinfluencers ofrecen una alternativa fresca y menos abarrotada para las marcas. Sus seguidores tienden a prestar más atención a sus recomendaciones y contenido.
- Conexión local: Los nanoinfluencers a menudo tienen un enfoque más local, lo que les permite conectar con audiencias específicas en una ubicación geográfica determinada. Esto es útil para marcas que buscan llegar a audiencias locales o regionales.