Con el creciente número de empresas que mueven su marca y ofrecen en línea, superar a la competencia es el objetivo final de todas las empresas. Su sitio web es la encarnación física de su negocio en línea, por lo que debe ser muy visible para sus clientes actuales y potenciales. Saber cómo optimizar su sitio web es fundamental para el éxito en línea. Sin la estrategia adecuada de optimización de motores de búsqueda (SEO), su sitio web podría terminar enterrado en los resultados de búsqueda.
Con Google implementando una serie de nuevos factores de indexación y clasificación el próximo año, ¿cómo le irá a su sitio web? ¿Está preparada su empresa para estos cambios o es necesario actualizar el diseño y el contenido de su sitio web?
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Este artículo tiene como objetivo abordar las siguientes preguntas:
- ¿Qué es la indexación móvil primero y la actualización del algoritmo Page Experience?
- ¿Cómo afectará la actualización del algoritmo de Google a su sitio web?
- ¿Cuáles son las mejores estrategias de optimización de sitios web para 2023?
Indexación móvil primero: cómo funciona y cómo afecta a su sitio
Según Google , “La indexación móvil primero significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar”.
Hay un claro cambio de enfoque porque más personas acceden a la Búsqueda de Google usando un dispositivo móvil en lugar de una computadora de escritorio. Googlebot, el rastreador web de Google, utilizará predominantemente el agente de teléfonos inteligentes para rastrear e indexar páginas.
Además de garantizar un diseño de sitio web compatible con dispositivos móviles, aquí hay algunas cosas que vale la pena considerar en preparación para la indexación móvil primero:
- Mantenga el mismo contenido en ambas versiones
Si su página móvil tiene menos contenido que su página de escritorio, su sitio podría experimentar una caída en el tráfico después del lanzamiento. La sincronización del contenido en ambas plataformas evita la pérdida de tráfico. - Asegúrese de que las imágenes estén alineadas con las pautas
Use imágenes de alta calidad con formatos compatibles. Siga las pautas y las mejores prácticas establecidas por Google para crear una excelente experiencia de usuario (UX). Estas deben aplicarse en las versiones móvil y de escritorio. - Use las mismas URL de imagen para ambas versiones
. El uso de una URL de imagen diferente para su sitio móvil resultará en una pérdida de tráfico porque esta URL es nueva para la indexación de Google. Puede tomar algún tiempo antes de que pueda obtener una mejor clasificación. - Verifique la ubicación del video
Los usuarios no deberían tener dificultades para ubicar el video porque esto afectará la clasificación del video. Colóquelo en un lugar que sea fácil de encontrar.
Identificación de las señales de clasificación de Core Web Vitals
En mayo de 2021, Google actualizó el algoritmo completo de Page Experience. Las señales de clasificación de esta actualización enfatizan la experiencia de los usuarios al acceder e interactuar con un sitio web. Cuanto más agradable sea el sitio web para los usuarios, mayor será su clasificación.
Las señales Core Web Vital indican el rendimiento de una página y se miden utilizando tres métricas:
- Pintura con contenido más grande (LCP): mide la velocidad de carga de la página percibida o cuánto tiempo tarda la página en cargar su contenido principal.
- First Input Delay (FID): se centra en la interactividad al medir la capacidad de respuesta de la carga.
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide cómo se sienten los usuarios acerca de los cambios de diseño inesperados.
SEO en 2023: cómo optimizar su sitio web
Con todos estos cambios configurados para sacudir el SEO en 2021, es importante saber cómo optimizar su sitio web. Para eliminar todas las conjeturas, puede asociarse con una agencia que ofrezca experiencia en optimización y servicios de diseño de sitios web porque estos dos van de la mano. Si eres un profesional del marketing digital o un desarrollador, considera usar estas estrategias y herramientas en la optimización de tu sitio web:
Optimizar la velocidad del sitio
Una página web lenta puede afectar sus tasas de rebote y clasificaciones de búsqueda. Es importante medir su tiempo de carga actual e identificar los factores que perjudican la velocidad de su página. Aquí hay algunas herramientas que puede usar para medir la velocidad de su página:
Google PageSpeed Insights: la herramienta gratuita de Google ejecuta una prueba de rendimiento y recomienda formas de mejorar la velocidad de la página.
Pingdom: esta herramienta verifica el historial de rendimiento de su sitio web y genera sugerencias basadas en datos para acelerar la velocidad del sitio.
GTMetrix: además de proporcionar una evaluación detallada del rendimiento de la página, GTMetrix también puede rastrear el historial del rendimiento de su página y alertarlo cuando su página es lenta. También le permite verificar qué tan rápido carga su página en sus 22 ubicaciones de prueba globales diferentes.
Centrarse en la indexación móvil primero
Use un diseño de sitio web receptivo para que su sitio sea de fácil acceso y sin problemas para navegar e interactuar independientemente del dispositivo que el usuario esté usando para acceder a su sitio.
Puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, una herramienta gratuita que evalúa si su sitio web está optimizado para dispositivos móviles. También puede usar WebPageTest, que le permite seleccionar un sistema operativo específico y una ubicación de prueba. Otra herramienta gratuita es Google Analytics, que mide el rendimiento de la página y genera informes en función del dispositivo seleccionado.
Aplicar estrategias de optimización en la página y SEO técnico
La optimización en la página incluye la publicación de contenido de alta calidad centrado en la intención del usuario y la optimización de imágenes, titulares y etiquetas HTML. El SEO técnico significa optimizar la estructura de su sitio para asegurarse de que los motores de búsqueda entiendan su sitio web, lo rastreen e indexen.
Use herramientas, como SEMrush, Ahrefs, Moz y Screaming Frog para ayudarlo con su investigación de palabras clave y redacción de contenido. Seleccione palabras clave contextuales según la intención del usuario. Escribe contenido que despierte el interés de las personas. Agregue metainformación para ayudar a Google a comprender contextualmente el contenido.
Los enlaces rotos dan como resultado una UX deficiente y también pueden afectar las clasificaciones de búsqueda, por lo que es importante localizar y reparar los enlaces rotos. Enviar mapas de sitio XML utilizando Google Search Console también aumenta la optimización del motor de búsqueda.
Usar marcado de esquema
Agregar marcado de esquema a su página ayuda a mejorar la experiencia de búsqueda porque agrega contexto a una página web que Google puede entender, lo que significa que tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. El esquema se puede usar para artículos, productos, reseñas, organizaciones, eventos, preguntas frecuentes y más.
Supervise las señales de Core Web Vitals
Debe verificar continuamente el rendimiento de su página en relación con las señales de clasificación para la actualización de la experiencia de la página. Sin embargo, Core Web Vitals en particular puede ser complicado de manejar: use estas herramientas gratuitas de Google para medir estas métricas:
Consola de búsqueda : esta herramienta genera un informe que refleja las puntuaciones de Core Web Vitals. Expone el rendimiento de la página según el tipo de métrica, el estado y el grupo de URL.
PageSpeed Insights : como se mencionó anteriormente, esta herramienta analiza el contenido de la página web y proporciona sugerencias prácticas para mejorar la velocidad de la página. Puede medir el rendimiento de la página de escritorio y móvil.
Lighthouse : puede utilizar Lighthouse para realizar una serie de auditorías de página y comprobaciones de SEO. Trabajar en las áreas que no pasaron las auditorías.
Diseño Web y Optimización UX
Debido a que UX es clave, tiene la opción de usar herramientas de diseño web y optimización de UX o contratar una agencia que brinde servicios de diseño web. Emplee un diseño web que sea fácil de navegar y haga que su contenido sea accesible para los usuarios.
Además de tener excelentes diseños y elementos de diseño, también es importante realizar un seguimiento de UX. Hotjar es una excelente herramienta que brinda análisis de comportamiento al medir las interacciones y los comentarios de la página del usuario. Por ejemplo, puede decirle qué botón o enlace se convierte mejor o sobre qué elementos se desplazan los usuarios. Estos conocimientos pueden ayudarlo a tomar una decisión informada sobre cómo optimizar aún más su sitio.
Encontrar la estrategia de optimización de sitios web adecuada para su sitio
El diseño web adecuado y las estrategias de optimización del sitio web pueden mejorar sus tasas de conversión y ventas. Asegurar las herramientas adecuadas o contratar profesionales que ofrezcan servicios de SEO y diseño web son buenas inversiones de las que puede esperar beneficios.
Asegúrese de recopilar toda la información necesaria sobre los posibles profesionales o agencias con las que cree que le gustaría trabajar, para que pueda tomar una decisión informada. Si su sitio está en buenas manos, está en camino de superar a su competencia en línea.